ЧПУ(Человеко-Понятные URL)

Хороший ЧПУ короткий, в нижнем регистре, на латинице (для русского — транслит), слова через дефис, без лишних слов и стоп-слов вроде «and», «the», «и». Структура отражает иерархию сайта: /uslugi/seo/prodvizhenie-v-yandekse. Глубина — желательно не больше 3 уровней: чем глубже, тем меньше веса страница получает от главной.

Поисковики используют слова в URL как один из факторов релевантности — небольшой, но стабильный. Кириллица в URL технически работает (например, /продвижение-сайтов), но в реальных ссылках, сообщениях и чатах превращается в %D0%BF%D1%80... — выглядит сломанным. Лучше транслит, особенно для коммерческих сайтов.

Главная ошибка при внедрении ЧПУ на старом сайте — забыть про 301-редиректы со старых URL. Если поменять адреса без редиректов, поисковики увидят 404 на проиндексированных страницах и выкинут их → потеря трафика. Перед заменой URL обязательно: список всех старых → план новых → массовые 301-редиректы → проверка в Я.Вебмастере / Search Console.